Die Kaufgewohnheiten der Konsumenten verändern sich. Standen noch bis vor einigen Jahren vor allem der Preisfaktor im Mittelpunkt des Interesses, rücken mittlerweile die Herstellungs- und Produktionsbedienungen in den Fokus der Aufmerksamkeit. Diese Veränderung geht einher mit einem weiteren Trend, nämlich dem zu einem nachhaltigen Lebensstil. Diese Bewegung hat auch einen Namen und nennt sich LOHAS, kurz für Lifestyle of Health and Sustainability. Bei dieser Bewegung handelt sich nicht um eine homogene Gruppe, sondern vielmehr um eine buntgemischte Gruppe, die alleine durch die Auffassung verbunden ist, dass nur eine nachhaltige Lebensweise die Welt verändern kann und jeder Konsument durch sein Handeln eine Einfluss darauf hat.

Alles Bio oder was?

Im Mittelpunkt dieser Bewegung steht der Wunsch nach einem nachhaltigen Lebensstil und die Forderung nach Bio Produkten. Bei Bio Produkten sind nicht nur Bio Lebensmittel gemeint, sondern genau so Bio und Öko Mode, also Textilien, die aus einer biologischen Produktion stammen und ohne Schadstoff hergestellt wurden. Bei Bio Mode denkt man häufig an, alt 68er mit langen Haaren und einem etwas eigenen Modegeschmack. Damit hat moderne Bio Mode allerdings nicht viel gemein. Öko Mode orientiert sich dabei an genau den gleichen Modetrends wie herkömmliche Modelabel, allerdings wird bei der Produktion darauf geachtet, dass beispielsweise Bio Baumwolle zum Einsatz kommt. So sehr auch der Wunsch nach nachhaltigen Bioprodukten zu begrüßen ist, sollte dabei nicht außer Acht gelassen werden, dass durch eine biologisch korrekte Herstellung auch Nachhaltig die Umwelt geschont wird. So muss sich jeder Konsument fragen, ob er es mit seinem ökologischen Bewusstsein vereinbaren kann, Bioäpfel aus Südamerika zu kaufen, die zwar Nachhaltig angebaut wurden, aber deren Transport einen sehr hohen CO2 Ausstoß verursacht hat.